連年亏损,TVB進军直播界捞金!藝人下场带貨,一场收入抵三個月工資

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作為中國香港最大的免费電视台，履历半個多世纪的成长，TVB具有廣漠的受众市场，旗下有包含汪明荃、郑裕玲、刘丹、郭晋安、陈豪、马國明等在内的50多位签约藝人。不外，跟着頭部藝人離巢、新兴電视台竞争，TVB的状态不算樂观。

今咕卡套裝,朝，TVB的重要竞争者包含港台電视、香港開電视（2017年試播）及ViuTV（2016年試播）。此中，Viu日本生髮水,TV由李嘉诚次子李泽楷開辦，气概较TVB加倍年青化，更捧红男團MIRROR，在電视圈成為TVB强敌。2020年，ViuTV涉足内地市场與TVB打擂，其联系關系公司與优去濕食物, 酷互助推出影视剧《叹气桥》，豆瓣评分高达8.7分。

新兴電视台敏捷突起，TVB却堕入下滑的趋向。TVB财報顯示，公司業務收入从2018年的44.77亿港元降低至2021年的28.99亿港元，四年的降幅到达54.43%，并持续4年舒緩靜脈曲張噴劑,录得吃亏。

為挽回事迹颓势，TVB近两年在電商范畴動作反复。2021年，TVB與联营公司邵氏兄弟控股配合收購士多團体75%的股分，该公司具有及運营士多、邻住买两個延续增加的電子商贸平台。得益于此，2021年TVB的電子商贸营業實現收入2.38亿港元，较此前一年增加近750%。與此同时，TVB亦在财報中流露，规划經由過程直播，與香港的品牌商互助，将產物分銷给内地的社交媒体受众。

今朝，TVB在内地的营業重要包含3個方面：结合建造節目、埋堆堆APP和在社交平台公布内容（接软廣、带貨等）。

2021年，TVB還请回曾志伟、王祖蓝，前者担當節目内容营運总司理、後者任首席創意官，旨在接辦TVB和内地的结合節目建造。近期在湖南卫视和TVB热播的综藝《声生不息》就有二人手笔，此中，王祖蓝担當主持人之一，曾志伟更是節目总监制之一。

别的，作為TVB旗下的新媒体影音平台，埋堆堆APP于2017年起頭在内地運行，定位人群為廣东、廣西及长江三角洲地域的观众，TVB将其称為“涉足此巨大市场的直接接触點”，除旁观TVB新剧，该平台亦上線了明星治療痔瘡,、素人直播板块。截至2021年12月，月活用户到达560万。

TVB主席许涛年頭暗示，TVB官方帐号加之旗下藝人于抖音、快手、微博及小红書的挂号粉丝已跨越7600万，為公司創建起關頭用户群，有益于推廣告白、代言及電子商贸等收入變現。曾志伟也在采访中谈及，他很是看好内地的潜力，致力于告竣與期間接轨的使命。

值得注重的是，電贸易務作為TVB客岁增速最高的营業，在财報中被屡次說起，而将该营業拓展到廣漠的内地市场亦是其本年的方针之一。因而可知，TVB識貨（港式甄選）带貨账号或将承载TVB開辟内地市场的重任。

不外，期間财經發明，7月1日下战書，或因热度有所上涨，该账号對已公布内容举行了调解，删除多条素人主播的好物分享视频，仅留下十多条藝人出镜视频，疑似往全明星声势成长。