八台秋晚的國潮战争

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文｜朴直 编纂｜朴芳

當身穿汉服的列國小朋侪在少林寺、观星台等河南代表性景观前，用十國說话唱起《希望人久长》，话题 # 全世界联唱千里共婵娟有多美 # 冲上热搜，咱们就晓得奥妙遊此次又不出不测地赢麻了。

本年中秋晚會又卷起来了。

犹记得客岁今時，央六的《大湾區中秋片子音樂晚會》和河南卫視的《2021 中秋奥妙遊》双双屠榜热搜，「秋晚」遂成為继春晚、跨晚後各平台搏出圈的晚會新骄子。

受疫情等身分影响，本来本年平台辦晚會的热忱大不如前，往年晚會最扎堆的 61八、81八、端五等節點本年几近听不到甚麼声响，直到等来現在這個月明團聚夜，八台秋晚争奇斗艳似要動员一波晚會回潮。

内容行業老是习气性跟風，這不，多是眼红這两年「奥妙遊」系列太抢風头，本年各家秋晚不谋而合打起了國潮牌。要单論晚會的出圈度，妥妥是河南卫視 1 打 7 的場合排場。

河南奥妙遊此次新說了 " 嫦娥奔月 " 的故事；央視本年则下了猛力，摆出卷死卫視的周深 + 毛不容易 + 王一博奢華阵，并以江熏風姑苏评弹為主线串起節目；湖南卫視借用热剧名 " 我在异乡挺好的 " 以思乡設题，并调集 07 快男、李宇春等献上古早選秀眼泪杀，還妙用了《月夜看潮圖》等四幅古画打造出國潮舞美的天花板。

抖音走起 " 非明星 " 线路，廣邀民間樂團以創意短視频 + 國樂吹奏爆改 18 首經典曲目；江苏卫視爽性開了場戏曲主题晚會，誓把國潮玩到极致；而北京卫視、廣东卫視秋晚在主题解释上也兼备各種國潮元素；东方卫視则比力差别化，打出 " 朤月东方——月光露营會 " 的主题把本年很火的露营元素與國潮相融，毛不容易溜玉轮的創意鼓吹片一度出圈。

八台秋晚就位，一場國潮战役好热烈。

争打國潮牌

" 出圈之战 " 河南 1 打 7？

河南再次打出他们的王炸牌。

抢在所有敌手前面，提早一天（9 月 9 日）開跑，本年奥妙夜的自傲溢于言表。客岁是 # 河南卫視仿佛有文化 NB 症 # ，本年是 # 中秋奥妙遊把我的词库榨干了 #，每逢節目就可以制造出圈節目、被大众夸麻了的奥妙遊 IP，建造层面已到了得心應手的水平。

本年奥妙夜實行性子更浓郁，" 泥胎炼瓷 " 的《思钧如见君》、" 大唐街舞 "《三彩舞》拍出一向绝美舞台外，不管是宝石老舅扮遊吟诗人大跳《一封家信 2022》古風嘻哈舞，仍是《我欲乘風》借 " 万户飞天 " 典故送出致敬中國航天环節，奥妙遊较着也在测验考试更多變的 " 古今合奏 " 的節目标的目的。

《我欲乘風》用 " 万户飞天 " 解释航天梦

别台秋晚的國潮牌也是奇招百出。

东方卫視打出一場 " 月光露营歌友會 " 的高观點，几近所有選曲皆走國潮風，有唐嫣、张尕怂联手带来的民谣新韵《姑苏河上一座桥》，独具沪區特點的海派潮音单位新编了《贵妇醉酒》，张杰的《天問》、上海市内彩虹合唱團的《天心月圆》也是很有古民風韵。

央視秋晚则是未播先火，先是凭卷死卫視的明星壕阵，预热阶段就進献了 # 李宇年龄晚節目将和宇航员互動 #、# 周深大鱼版希望人久长 #、# 李易峰央視中秋晚會飾演設計师 # 等明星向的话题热門。

再是借江南画風的预报片把 # 央視中秋晚會手绘版節目剧透 # 奉上热搜。因把主會場設在姑苏张家港，总台晚會将外景拍摄、虚拟 XR 技能交融，如跟从 " 姑苏設計师 " 李易峰逛苏博馆溯源昆曲藝術，把沉醉牙周炎牙粉,式穿越體验這块拿捏住了。

湖南卫視中秋之夜主题先行，环抱 " 我在异乡挺好的 " 主题存眷他乡搏斗者，但更凸起的亮點是一眼就冷艳你的 " 巨型信笺 " 绝美中國風舞台，借《月夜看潮圖》等中秋题材三台甫画引出節目（這样嵩站在古風信笺上演唱《庐州月》），仅凭這舞美目测就會带来一波出圈传布。

抖音 " 華彩追月夜 " 中秋晚會则邀天下高校学生院團爆改 18 首經典曲目，走 Z 世代最爱的热血國潮舞台线路。本年 B 站少见识未入局秋晚，抖音這台晚會是想交班的節拍？

江苏卫視更古風硬核，直接手了場戏曲晚會，邀的都是京剧名家于魁智、昆剧名家石小梅等名角儿，可谓 " 戏界头牌大乱斗 "。北京秋晚则将录制地址選在郡王府，打造清朝王室天井風舞台。廣东秋晚使人想起客岁的片子音樂會，巧借國風诗樂舞《春江水 · 花月影》與李克勤等大湾區藝人共襄國潮盛世。

《洛神水赋》

這些年，从春晚《唐宫夜宴》到端五《洛神水赋》，再到七夕的《龙門金刚》、中秋的《墨舞中秋帖》，总结河南晚會的出圈暗码，一是由于顶级审美的國潮舞台显現，二是归功于主創精准拿捏公共生理的精良節目编排。

都想学河南，但奥妙遊 IP 可不是等闲学得来。

周深、毛不容易被疯抢

气力歌手比流量香

本年秋晚的 " 明星阵 " 也各具看點。

最凸起的征象是，气力歌手代替流量明星盘踞晚會 C 位。毛不容易連鹹酥雞推薦, 跑央視、湖南、东方三台秋晚，化身本届中秋内卷赛 " 最强打工人 "。上届最强打工人周深（客岁猖獗連跑四台晚會），本年则現身了央視、湖南两地，

久經這麼多年的晚會大战，晚會策動人算是看大白了，气力歌手是比流量明星更靠谱、也更平安的選擇。周深、毛不容易两位的共性，一来都是大法令紋貼,众選出的复活代歌者，二来他们的演唱都具有穿透泛春秋层受众的魂魄气力，至關契合百口歡晚會的传布生态。

對行業而言這是好趋势。

讓气力歌手内卷，才是公允的文娱圈竞岗機制。不外比拟客岁明朗举措致流量大退潮，本年秋晚的流量明星也有稍许回暖迹象，王一博接連表态央視、湖南也即是被官方盖印和承認了，TFBOYS 的 " 师弟團 " 期間少年團被总台看重，陈立农则被河南秋晚青睐。

但另外一方面，秀综限制團的周全缺席，和秋晚不测不见巨 C 蔡徐坤身影，仍是总體通报出現在大晚會流量退潮、气力上位的大風向。

老中青优良藝人齐上阵，是現在大晚會的選角根基法。总台本年声势里專業歌手占了绝大大都，有那英、周深、毛不容易、谭維維、海来阿木、单依纯、孙楠、李荣浩、郑钧等，影視歌双栖的则有檀健次、万茜、刘恺威、周冬雨等，真是不给卫視留明星档期的節拍。

湖南则是卫視明星阵里看點颇多的一個。芒果系冠压别家的捧人能力，乃至具有穿透時候长河的魔力。晚會请来 0713 再就業男團（陈楚生、陸虎、复苏等），加上最具國民度的李宇春、周笔畅構成超女组，芒果誓要惹下大众们 " 古早快男超女情怀杀 " 的滚烫热泪。

大晚會解脱内卷狂拼流量明星的人海战，回归气力歌手同台共庆的晚會百口歡，不能不說是纠偏前些年流量线路的一種創制前進。

中秋動员「晚會」周全回潮？

中秋彷佛動员了晚會的周全回潮。

从建造成原本看，总台、卫視這波秋晚創制潮，目睹着都是本錢不低的大交易。看着湖南秋晚阿谁卷死舞美的 " 巨型信笺 " 舞台，想必必定是下了血本。

总台秋晚本年重磅宣發了三個 " 初次 "：初次采纳超高清和三維声建造播出、初次經由過程 " 百城千屏 " 超高清大众大屏传布系统播出、初次開启我國自立研發的三維声技能树模利用，看下来也真的是 " 經费在焚烧 " 的既視感。

固然這些晚會不计成當地投入，终极目标也是為了辦事于創意内容。在高本錢 XR、3D 技能的赋能下，不管湖南的巨型信笺、中國古画，仍是央視的江南街景、小桥流水，這类晚會視觉结果的進阶，彻底倾覆了過往传统卫視晚會带给人审美粗拙、舞台同质化的印象。

最少 Z 世代已起头拥抱這些绝美舞台了。

另外一方面，秋晚這轮國潮战役通报的另外一层旌旗燈号，實际上是大晚會起头从 " 拼流量 " 向 " 拼創意 " 的内容向創制思惟變化。就算都是國潮風，谁能玩出纷歧样的古風色采，晚會創制者们也是想破了腦壳。

這波秋晚无疑带给了行業一些新欣喜，跳出過往多年只靠流量博眼球的門路，回归到拼創意、拼审美、拼谁能拿捏年青人生理的内容向門路，是谓一種前進。

這轮秋晚大战各台晚會出圈度若何，仍要留待時候去發酵、查验。犀牛君真心但愿更多成心思的晚會舞台能被破圈传布，究竟结果市場上唯一奥妙夜 IP 桂林一枝，那也太没意思了。