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標題: 好莱塢院線集体关闭 Netflix等流媒体迎来流量红利? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-9-1 19:08
標題: 好莱塢院線集体关闭 Netflix等流媒体迎来流量红利?
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文/周锐
嘉義房屋二胎,
在海内片子财產终究窥见复工的曙光之時，好莱塢片子财產正面對着線上線下的“冰與火之歌”——線下，影院封闭、剧组大范围停拍、片子批量撤档，行業跌至冰点；線上，制片厂们冲破“窗口期”颁布發表片子提火線上放映，Netflix、Hulu等流媒体用户猛增。

所有人已感知到，好莱塢市场上的疫情流量争霸赛已起头。

昨天（3月18日）又有一批好莱塢大片颁布發表撤档。迪士尼本来估计5月上映的《黑孀妇》《大卫·科波菲尔的小我史》《窗里的女人》三部片子撤档，狮門影業颁布發表《内战前夜》《逃跑》《電锯惊魂9:螺旋》三部片子撤档，這象征好莱塢5月的片子市场也许也将停摆。

而此前北美AMC、Regal、Cineplex、Alamo Drafthouse等大型连锁院線已陆续颁布發表封闭旗下防脫髮洗髮精,影院，好莱塢各大制片厂也将三、4月的大片悉数撤档。疫情對票房市场與院線的打击在延续扩展。

另外一方面，海外流媒体们却迎来了暴發期。Netflix、亚马逊、Hulu等流媒体已连结着不乱作品的上線速率，3月Netflix陆续上線了《恶魔城第三季》《斯宾塞的秘密使命》《王國第二季》《饥饿站台》等剧集。

据Wurl公司公布数据，因為疫情打击，全世界用户旁观流媒体内容的時候在曩昔這個周末（3月14-15日）激增了20%，此中奥地利和西班牙更是飙升了40%。SensorTower数据显示，Netflix利用步伐在西班牙和意大利的安装量上周别离增加了34%和57%。

同時制片厂们纷繁自動收缩片子線下公映到線上放映的窗口期（90天），试圖以線上放映挽回部門丧失。如《冰雪奇缘2》提早三個月在流媒体Disney+上放映，举世影業與核心影業还在上映的新片等也颁布發表开放線上点播租赁。

對付好莱塢制片厂與流媒体而言，疫情暴發开启了一场姑且战斗，实時调解步伐，才能在這场战斗里保存。

片子撤中藥補腎茶,档，

線上放映可否顺遂“求生”？

今朝好莱塢制片厂面對着一個首要问题，院線封闭片子撤档，如安在财產停摆的特别時代获得最大的长处？

海内片子公司欢樂傳媒给出了一個谜底，與本日头条互助線上公映《囧妈》，捐躯票房换取流量。好莱塢制片厂也选择了雷同的門路，可是在院線與流媒体之間选择了一個折衷位置。

一种环境是NBC举世這种傳统媒体團体，将旗下举世影業、核心影業刊行片子《隐形人》《打猎》《艾玛》，经由過程康卡斯特和SKY两家電视網实現单部影片19.99美元的点播辦事，片子于3月20日上線。而這些举行線上点播的片子已在影院上映了一段時候。

如核心影業刊行的《艾玛》于2月21在美國开画，上映近一個月，票房其实不抱负，截止3月17日，该片全世界票房仅2500万美元；举世影業刊行的可怕片《隐形人》2月28日于美國上映，700万美元的本钱换患了1.23亿美元全世界票房。

举世影業还颁布發表将经由過程苹果iTunes、亚马逊和其他数字租赁平台供给片子租赁辦事，包含片子《隐形人》《打猎》等。而原定于4月10日在影院上映的梦工场動画《魔發精灵：世界之旅》规划是院線、流媒体同步上映。

不丢脸出NBC举世的放映逻辑，傳统制片厂在旗下没有流媒体平台支持線上放映的环境下，选择與市场上已具有用户根本的平台（電视網、流媒体）互助放映。

而比拟海内《囧妈》带着利己主义色采的線上公映举動，NBC举世固然收缩了線上線下的窗口期，但照旧在前提容许的环境下尽可能顾全了院線票房，線上公映的片子也為院線留下了近1個月的盈利期。

以是举世影業這类举動固然冲破了行業法则，可是并未在北美市场@激%1B7Ru%發大范%mMpr5%围@非议。一样的环境另有华纳兄弟，华纳前後颁布發表刊行的《猛禽小队和哈莉·奎茵》《公理的慈悲》两部片子将于3月24日在亚马逊與iTunes等在線平台采辦旁观。

另外一种环境则是迪士尼這种综合性文娛帝國。在公司《黑孀妇》《新变种人》等IP超英片子被迫延期、全世界主题樂土封闭的环境下，迪士尼照旧敏捷找到了前途，将本身的發力点放在了旗下Disney+、Hulu、ESPN+三大流媒体平台上。

按照迪士尼2020年第一季度财報数，Disney+上線仅两個月摆布，平台付费定阅用户数到达2650万，ESPN+和Hulu定阅用户别离到达660万和3040万。三個平台累计用户到达6350万，與Netflix全世界1.67亿（截止2019年Q4）的付费定户总数另有差距，可是迪士尼的起跑速運彩好朋友,率明显至关惊人。

疫情時代，迪士尼于3月15日在Disney+上提早上線了《星球大战9：天行者突起》《冰雪奇缘2》等片子，這两部片子前者本来估计3月17日上線，後者则應是6月26日上線。明显迪士尼成心以IP片子助力Disney+在疫情時代吸援用户。

這個法子是有履行根本的，迪士尼在年青用户群体中有着IP上風。

2019年12月Disney+上線的头部IP剧集《曼达洛人》（星战衍生剧集），该剧建造本钱约1亿美元，均匀每集本钱到达1500万美元，與HBO的王牌剧集《权利的游戏》并驾齐驱。剧集上線後，敏捷為Disney+吸引多量年青用户，截止本年2月4日，Disney+已有定阅用户2800万人。

同時，迪士尼米老鼠、唐老鸭等经典動画IP，迪士尼公主系列等，讓迪士尼在低幼用户中有着固定的市场，兒童消费動员着家庭消费。

按照外媒Deadline報导，有查询拜访显示，美國有10岁如下兒童的互联網用户家庭中，55%的家庭都定阅了Disney+辦事。而18-24岁的人群在Disney+总用户中占的人数比例到达20%。

疫情打击下，迪士尼的IP计谋明显将暴發更大的流量。迪士尼在2019年4月的投資者日中提到，2018年有9亿人采辦戏票旁观迪士尼的片子。辦理层認為，這9亿人是Disney+自己具有的潜伏用户群。

疫情之下，看不了迪士尼片子的這9亿人，有几多會转移到Disney+上，十分值得等待。

Netflix多量新剧上線，

流媒体市场“王者”照旧“光荣”？

而公家好奇的是，疫情打击下，海外流媒体市场款式會不會呈現变更。

2019年四時度Netflix净增长付费定阅用户靠近876万，此中美國之外的海外市场新增用户833万，美國市场新增付用度户42万。行業已有了共鸣，美國流媒体市场在亚马逊、Disney+、苹果TV等流媒体平台的争取下，Netflix用户增速降低。

Netflix在致股东信中诠释，在美國之外地域，Disney+、亚马逊等竞品带来的影响十分微弱。换句话说，Netflix今朝最大的上風在海外市场，Netflix已在德國、墨西哥、韩國、日本、印度、泰國、台灣等國度及地域陆续打造《神圣游戏》（印度）、《罪梦者》（台灣）等原創剧集。以差别化與本土化内容攻占海外用户，這是Disney+、亚马逊等如今还没有完成结构的市场。

全世界疫情暴發下，用户的内容消费需求大部門都转移到了線上，這時候流媒体平台的内容储蓄與海外结构就显得十分首要。

据不彻底统计，3月到5月Netflix颁布了上線剧集到达13部，包含海外IP续集作品《王國》第二季（韩剧）、《名校風暴》第三季（西班牙剧）等，也有《恶魔城》第三季、《副本：义体置换》等垂直動画，品类與数目上超出了Hulu、亚马逊、苹果TV等平台。

上線作品数目也许為Netflix的用户流量供给了保障，不难预感，疫情時代Netflix照旧是最大的内容供给商之一。有海外阐發师展望，2020年第一季度Netflix國际用户定阅数可能超越预期。

但不克不及轻忽的是，一向以来，大量的原創内容建造，也為Netflix带来了必定的本钱压力。流媒体平台之内容付出换得优良原創作品，現金付出大于内容摊销，這致使平台自由現金流其实不多。Netflix以定阅收入、债務融資等方法减缓内容建造带来的压力，可是這照旧是一個高收入也高耗能的出產模式。

同時，疫情對付流媒体平台而言利弊至关，固然用户定阅迎来暴發期，可是剧组拍摄一样@遭%9ZvRK%受大范%mMpr5%围@停摆。从3月起头Netflix《猎魔人》第二季、《赤色通缉令》、《怪奇物语》第四時等作品遏制拍摄，苹果TV也暂停了《晨間秀》《丽西的故事》《家丁》等外部拍摄作品，Disney+《洛基》《猎鹰與冬兵》《旺达幻视》等漫威衍生剧集也颁布發表停拍。

剧组停拍對流媒体發生的本钱损耗與作品延期上線影响不难估计。

2019年固然海外市场流媒体之战正式拉开序幕，Netflix腹背受敌。一方面是亚马逊、Disney+、Hulu等平台的围歼，一方面是HBO等傳统電视台的竞争，值得一提是，疫情時代HBO经典剧集《西部世界》第三季强势回归。可是短時間内Netflix在流媒体市场的霸主职位地方不容易撼動，行業先發者的上風加之延续的内容结构讓它具有巨大的用户根本。

疫情暴發對付全世界内容财產而言都是一個不测，固然所谓“浊世出英雄”，但在市场款式开端肯定的环境下，“王者”已独霸着山河，“浊世英雄”还没有呈現。

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