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標題: 大批藝人已停播,直播带貨“不香了”還是自身被直播热潮所吞噬 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-7-25 17:28
標題: 大批藝人已停播,直播带貨“不香了”還是自身被直播热潮所吞噬
近来有關“多量藝人已停播”這一话題成為热搜，激發了遍及會商。在曩昔3年的直播带貨高潮中，很多明星藝人由于不长于带貨或呈現產物品诘责題而遭受了失败，致使大量明星藝人選擇退出直播行業。

虽然如斯，依然有一些明星藝人在對峙，乃至有新的藝人参加了直播行業。有阐發指出，“明星已没法與頭部带貨主播對抗，直播带貨中的马太效應變得愈来愈较着”。

曾明星直播带貨掀起了一股高潮

2019年，李湘以“私家好物初次公然”的主題開启了她的直播带貨首秀，成為文娛圈中率先测驗考試直播带貨的前驱。

在短短半年时候内，她举行了30多场直播，吸引了数百万粉丝的存眷。那时，她的月贩卖额已冲破了1000万元，堪称是明星主播中的佼佼者。

2020年，据不彻底统计，最少有500位藝人起頭了他们的带貨首秀。

刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等明星接踵開启了新的奇迹，而各類巨细演藝明星也纷繁開設了本身的直播間。是以，這一年也被業内称為明星藝人直播带貨元年。

陈赫于2020年5月16日建立了“有工具直播間”，與主持人朱桢一同举行带貨直播，并约请各種明星佳宾参加，颁布發表将持久在抖音平台举行带貨直播。直播產物涵盖零食、電器、日用品等范畴。

寄托小我影响力和多年的控场履历，首场直播的累计旁观人数到达了5097.4万，贩卖额高达8122.9万元，统共發生了46.3万单定单。

刘涛在聚划算优選官方身份上展示出了新的形象“刘一刀”，有動静称其签约代价高达百万年薪。据有關報导流露，刘涛初次直播就創下了1.48亿元的买卖总额。

愈来愈多的明星彷佛起頭意想到可以經由過程自力带貨赚牟利润，這讓一些人開打趣說“半個文娛圈都酿成了直播达人”。

明星為什麼留恋直播带貨呢？最直接的缘由就是高额且快速的收益。

那时直播带貨的收费模式重要分為两類：一種是坑位费加抽成，另外一種则是纯真的抽成。所谓的“坑位费”指的是主播為带貨商品付出的用度，数额从几万元到几十万元不等，乃至有所谓的“打包价”高达百万元；

而抽成比例则在20%到50%之間浮動，乃至一些頭部主播的抽成比例高达惊人的70%。据此计较，一场直播讓明潤肺茶,星“稳赚不赔”，仅仅短短几個小时，就可以得到数十万元的收入。

一些知名明星正在逐步退出直播平台

本年8月，前直播带貨行業的佼佼者李湘在微博上颁布發表了本身的退休决议，暗示不會再介入直播带貨勾當。

與她同样退出直播带貨行列的明星另有很多。早在2022年7月，刘涛公布通知布告称因為小我成长缘由，临时遏制直播事情。

接着，陈赫删除本身的直播間专栏，并現實上退出了带貨行業。除此以外，王宝强、章子怡、焦恩俊等多位知名藝人也确認将遏制直播勾當。

而汪峰、宁财神等在2022年也顯著削减了直播频次。明星主播曾延续高增加的神话已走向闭幕，他们的“奇迹第二春”彷佛也垂垂云消雾散。

現實上，明星直播带貨呈現了频仍的失败案例。以李湘為例，2020年4月，某商家约请李湘举行直播贩卖貂毛衣，

原价為8313元，折後价為4988元，而在李湘的直播間里，商品的代价還分外削减了800元，成果却一個也没售出。

商家不能不抱怨：仅仅请她直播5分钟，就花了80万的坑位费，却一事無成。

一些明星由于带貨结果欠安而被告上法庭，并请求退款。中國裁判文書網在2021年12月颁布的一份裁决書表露，聞名藝人陈小春也因直播带貨“翻車”了。

商家與陈小春签定了价值51万元的直播带貨合同，并放置他和網红一块兒举行带貨，但成果几场直播仅售出5000元商品，因而商家以诉状将卖力直播推行的传媒公司告上法庭。

更多商家選擇屈就了。2020年11月，杨坤在本身的直播間举行带貨直播，當天共售卖羽绒服、面膜等40種商品。

商家给出的坑位费从10万到13.5万不等，此中一家還供给了杨坤贩卖额20%的佣金。但是，有商門風称要收回坑位费必需贩卖350酵素產品,0单，成果只卖出180单总价3万多元；99元一盒的面膜贩卖额到达1.8万元，但退款近4000元；

有些商品固然在直播时下单環境很好，但最後呈現了90%的退款環境。此中一個商家花了12万元的坑位费，當天总銷量到达120万元，没想到仅仅過了一天就大量退款110多万元，現實贩卖额只有4万元。

今朝仍有两類人在举行直播带貨。一類是专業主播，好比李佳琦、董宇辉和罗永浩等；而更多的是店肆本身的主播，他们對產物领會更深，天天城市應九州娛樂城官網,用直播话術举行不中断的反复直播

今朝看来，李佳琦、猖獗的小杨哥、辛巴等頭部主播依然是平台上带貨量最高的。

NBA巨星哈登于8月15日親身表态猖獗的小杨哥直播間，展現了他小我红酒品牌。售价436元的這款红酒上架仅5秒便被一万瓶抢購一空，哈登暗示這将是他毕生難忘的时刻。

美國某媒体報导了這场贩卖怒潮，一名網友留言指出：“你们應當熟悉到，主持人具有跨越1亿的粉丝，天天有近60万人旁观他的直播。”

除明星的带貨收益降低以外，直播行業的羁系趋严是致使藝人明星退出直播間的重要缘由之一。比年来，直播行業敏捷成长，但也陪伴着一些問題的呈現，如低俗内容、子虚鼓吹等。

為了规范直播行業的成长，相干部分增强了對直播平台的羁系力度，加大了對违规举動的惩罚力度。

直播带貨已成為一座“围城”

本年初，陈岚在抖音上起頭了带貨模式；而香港資深藝人苑琼丹近来颁布發表将临时退出演藝界，全力投入直播带貨行業。

据香港媒去疣藥膏,体報导，苑琼丹暗示，直播带貨的報答比拟演員更加诱人，還能摆脱演員身份的不安宁感。

少数明星如贾乃亮、林依轮、叶一茜和董洁仍在苦守直播行業。稀有据顯示，本年双十一时代，贾乃亮的总贩卖额冲破13.6亿元，創下了明星主播贩卖额的新記载，成為世人存眷的核心人物。與此同时，也激發了一些争议和质疑。

贾乃亮在直播間以4599元的代价贩卖一款美容仪，但是在線下商超的售价只有2999元，相差整整1600元。很多消费者對此表达了被“宰割”的不满。

直播带貨已成了热點话題，一些明星如李湘、刘涛想退出，而另外一些明星好比TVB藝人则但愿参加，明星们频仍收支直播带貨究竟是出于何種考量呢？

明星已没法與专業带貨主播對抗，後者在直播带貨范畴堆集了更多的履历和流量上風，可以或许加倍機動地举行品牌互助和订价，从而得到降尿酸保健食品,更多存眷和市场份额。

直播带貨可能會影响明星的形象和主業成长，致使观众認為他们接不到脚本、没法開演唱會，乃至已颠末气。

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