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標題: 明星進了直播間,就别想體面 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-4-12 15:52
標題: 明星進了直播間,就别想體面
怡晴 | 作者周矗 | 编纂

10月31日晚零点以後，“尾款人”們就要颤颤巍巍地址開各大購物软件，面临阿谁可能會超越生理预期的数字。

此時，屏幕另外一真個明星們却很尽力。

10月31日的抖音直播間里，辰亦儒正在賣1元的吹风機，他但愿本身的粉丝数可以或许及早破五百万；而倪虹洁紧盯镜頭，想要极力保持带貨榜单上的第一位；另外一邊，杨子和黄圣依正先容着原價近五百，贩賣價仅為19.9的珍珠耳飾，很快，杨子和黄圣依便超出了倪虹洁，成為直播小時榜单的第一位。

图源：黄圣依直播間

2020年，疫情消失不去時，没法在横店動工演戏的明星們，纷繁在淘快抖等平台上，開启了直播日本泡腳球,带貨之路，刘涛4小時直播带貨1.48亿，陈赫4個小時贩賣额破八万万。

彼時，明星直播带貨還必要專業主播的搀扶，如张雨绮快手直播間的带貨首秀，是和快手賣貨王辛巴一块儿完成的，刘涛、王祖蓝、陈赫和罗永浩等親身带貨的明星還在少数。

一年以後，當李佳琦和薇娅不竭刷新着直播記载時，愈来愈多的明星呈現在小我專属直播間，榨干本身身上最後的價值。

9月29日，1995年《神雕侠侣》中扮演小龙女的李若彤也呈現在了抖音直播間，當她穿戴現代装對產物逐一先容時，一旁忽然跑出一個“断臂杨過”，掀起了直播間的一股小飛腾。据蝉妈妈数据，李若彤當天带貨贩賣额超万万，在抖音達人带貨榜上排名第十。

除李若彤外，以前暴光度其實不高的愉快、杨蓉、倪虹洁、娄藝潇、李金铭、贾乃亮、薛之谦、安悦溪、杨子和黄圣依等藝人，都纷繁走進了各大平台直播間，有人賣情怀吸引粉丝，有人一口一個“姐妹”和“寶寶”，另有人搞1元賣貨的粉丝福利。

带貨直播間，恍如成為了過氣藝人的照妖镜。他們曩昔在荧幕中好不易創建起来的滤镜，在小小的直播間里“碎”了一地。

毁童年的直播带貨

2019年7月28日，淘寶直播在“启明星规划”公布會上，公布了一则《淘寶直播明星带貨力排行榜》。

榜单上，主持人李湘位列第一，王祖蓝第二，李响第三，而钱枫、杨迪、刘维等紧随厥後。榜单上，主持人與综藝咖盘踞泰半山河，主流明星很少走進带貨場。

2020年，也许是看到直播带貨的魅力，愈来愈大咖的明星涌入了直播間，如2020年仍位于一線演員行列的刘涛。

在快手直播間，主播辛巴曾與郭富城舉行带貨互助；鹿晗、黄子韬等流量也三番两次呈現在李佳琦與薇娅的直播間。但大大都明星只是直播带貨的“過眼云烟”，真正留下的其實不多。

2021年，很多带着“童年滤镜”的藝人，却起頭纷繁走進直播間。

继陈赫在抖音直播首秀中4小時創下超八万万贩賣额，一年後，《恋爱公寓》里胡一菲的飾演者娄藝潇，也在抖音開启了直播賣貨之旅。

只見娄藝潇画着一字眉，頭戴胡蝶结，穿戴多以甜蜜奼女风為主，對着镜頭笑時還露出浅浅的酒涡。在直播間冲動的节拍中，娄藝潇腔调不像以往呈現在节目中那样的柔柔，而是一口一個昂扬的“姐妹們”。

图源：新浪微博@毒舌扒姨太

她一邊和品膝關節炎治療,牌方调停，一邊先容着“一支兰蔻口红29.9”的粉丝福利，已和平凡網红無异。

愉快的参加，也激發了網友不小的争议。

她曾是不少90後童年的回想。2003年，她在《孝庄秘史》中扮演清纯不谙世事的董鄂妃，虽然那時仍是個副角，但愉快的古打扮相给公共留下了深入的印象。

在接下来的两年時候里，愉快出圈的脚色多以古装為主，如2005年中《寶莲燈》的狐狸精小玉，《精卫填海》中的神话人物精卫，2008年《新鹿鼎記》中跋扈嚣张的建宁公主等。

走進直播間带貨的愉快，将本身最长于的古打扮相也带到了這里。直播進程中，愉快有時辰戴着插着大红花的旗手，一身清宫剧的打扮，有時辰身穿鲜艳的赤色古装服，開启了本身的“娘娘宠粉日”直播。從產物先容，到倒计時上链接，愉快已具有了职業主播的根基素養。

這些經典八里通水管,的脚色，也成為了一種耍情怀的營销手腕。10月5日，從上午十一点起頭，愉快與《寶莲燈》中的男主角一块儿，来了一場回想杀式直播。

粉丝垂垂起頭反感。網友@隹羽Jayde在這場直播後脱了粉：“我五岁由于小玉喜好愉快，每年我城市從新看寶莲燈，十泡腳中藥包推薦，六年了，今天瞥見愉快用小玉来带貨，不晓得该说甚麼，那就说句再會吧。”评论中暗示不适的網友不在少数。

也有粉丝理解愉快好久没有接戏的窘境，但仍是不由得感伤：“其實不想以這類方法看到她。”

《寶莲燈》中的小玉（左）和沉香（右）

图源：豆瓣

在《吐槽大會第四時》上，薇娅曾斗胆開麦吐槽道：“明星的归宿是直播带貨。”

這一预言，正在渐渐實現。即即是曾的偶像飛轮海成員汪东城和辰亦儒，也難逃带貨行列。

台灣偶像剧风行的2000年月，辰亦儒以副角的身份呈現在《公主小妹》《最终一班》等作品中，而汪东城更是有《翻腾吧，蛋炒饭》《花腔少男奼女》《最终一班》《最终一家》等多部作品傍身。

現在他們都成為了主播中的一員，乃至消费着以往的作品。

辰亦儒穿戴一身玄色洋装，用布满台灣腔的口音對着镜頭念着莎士比亚的台词：“人們可以安排本身的運氣，若是咱們受制于人，那错不在運氣，而在咱們本身。”

這是辰亦儒在《最终一班》中扮演亚瑟王一角時念的台词。如今，他则在短視频中從新演绎，以此来叫醒網友的童年回想，吸引粉丝，然落後行直播带貨。除亚瑟王，他還在短視频中還原過本身在《公主小妹》中扮演的熏风彩。

图源：豆瓣（左起第二個是辰亦儒）

辰亦儒确切没有讓粉丝绝望。他在直播带貨的間隙，從新演绎了《留下来》《孤单暴走》《感谢你的和顺》等多首飛轮海時代的音樂作品，乃至在带貨間隙看到汪东城上線後，立即舉行了連麦對话。

當布满情怀的“回想杀”在直播間被“贸易销售”，激發更多的是網友的不适。

看到“賣赝品”的评论時，辰亦儒笑着笑着便哭了起来，他平复了情感以後诠释道：“我只想讓大師看到真實的辰亦儒，我不喜好在直播間演戏，纯洁就是给大師福利。”

直播带貨不但讓藝人再就業，也扼杀了童年的回想。網友@憂的時候對此很可惜：“甚麼叫做期間的眼泪，身旁一個Z世代小密斯對辰亦儒的認知都只是带貨主播。”

如许的例子不在少数，《小鱼儿與花完好》中因扮演反派江玉燕走红的演員杨雪，在直播間還原了昔時的經典造型；倪虹洁在直播賣搓泥膏,貨時打起了《武林别傳》中脚色的名号——”甜美無雙，在線宠粉”。

乃至連导演《天龙八部》《射雕英雄傳》的张纪中，也携老婆呈現在直播間中，只見他坐在一旁，随便拥護事情职員两声，貨物就可以一網打尽。

图源：张纪中佳耦直播間

若是说，2019年李响、吉杰、林依轮等藝人频仍呈現在淘寶直播間带貨，是過氣藝人的再就業，那末2021年的明星扎堆，更像是一場捣毁人設的圈钱舉措。

直播带貨如同一台照妖镜，将觀眾所有夸姣的回想照出，并轉化成款項那有些丑恶的外形。

明星走下“神坛”

明星們走下神坛，彷佛也是從直播带貨起頭的。

2020年5月14月，刘涛在聚划算開启了本身的直播首秀，從数字上看，這場直播十分樂成，四小時缔造了1.48亿的贩賣额，不异的時候内，好比今的黄子韬的1.2亿更胜一筹。

在曩昔的十個月中，刘涛在聚划算舉行了近20次的直播带貨。

一邊舉行選品、测评與直播带貨，一邊還要继续演戏、上综藝，也许是精神被消减，刘涛在2020年拍摄、2021年播出的作品，豆瓣评分没有一部口碑跨越6分。

與李光洁主演的現代家庭剧《陪你一块儿长大》豆瓣评分仅為5；與杜淳主演的都會剧《我是真的爱你》豆瓣评分為4.8；在10月30日播出的新剧《星斗大海》中，刘涛與林峯上演了一動身疯式“朱門虐恋”，豆瓣還未開分，但吐槽已率先達到。

豆瓣網友@程從云在短评中三言两语地写道：“涛姐，直播带貨挺合适你的。”從豆瓣口碑9.4的《琅琊榜》跌落至不合格的口碑，刘涛在繁忙的糊口中，徐徐走下了神坛。

究竟上，成為主播無可厚非，但是明星直播間賣赝品變乱频發，不但讓他們美白牙齒, 陷進口碑争议，也讓他們完全落空了網友的信赖。

除娄藝潇和陈赫以外，《恋爱公寓》陈美嘉的飾演者李金铭也在抖音直播間里開启了賣貨之路，但却深陷貨物質量的質疑中。

在7月10日的直播中，李金铭對着镜頭先容着Buberry名牌包：“官價6800元，我本身补助6500元，原本我是限量一個，後台運營给我上岔（上错数目），我倒贴600万给粉丝。”看到粉丝要退款的留言時，她豪放地说道：“不消退，拿着，钱我倒贴了。”

此般豪放，連奇迹不竭着花的黄子韬也不及，究竟结果他也只敢在直播間计较道：“一百万之内的我都补（帖）。”

图源：新浪微博@嗑瓜子逐日文娛

這款產物并不是與品牌互助，而是来自一家二手豪侈品旗舰店，此中的質量真假難辨。

另外一方面，大量9.9元的低價產物充溢在明星直播間。

蝉妈妈数据平台顯示，在李金铭的带貨商品中，凡士林情侣津润补水保潮湿唇膜仅售6.9元一瓶，珀莱雅水感渗透舒缓喷雾80ml仅9.9元一瓶；曹颖直播間里，航素虾青素菁華液9.9元一瓶。没有官方旗舰店的链接，此中護膚產物的成果几何，也就無人而知。

10月30日上午的直播中，张庭賣出的雪花秀滋盈肌本護膚礼盒6件套仅售出29.9元，而该商品的评價只有8個。相干链接的店肆也并不是官方旗舰店，這家店肆的差评超五千，有網友反响利用後有過敏征象，也有網友反响和線下阛阓中買到的包装纷歧致，猜疑是赝品。

但明星們仍是賣貨賣得不亦樂乎。

据新抖数据近30天带貨達人榜，一個月的時候内，24小時带貨的罗永浩直播間贩賣额4.1亿，而贾乃亮带貨6次，贩賣额便到達4.12亿。

在8月主播带貨榜单上，戚薇带貨6次，贩賣额1.73亿，娄藝潇带貨14次，贩賣额1.1亿；9月主播带貨榜单上，前文提到的愉快带貨11次，贩賣额2.73亿，张檬带貨13次，贩賣额9876.39万……

图源：新抖小步伐截图

比起流量女星的日薪两百万，直播带貨的性價比丝绝不减色。這也是為甚麼年青如秦牛正威，有大量的暴光機遇，却依然選擇在直播間带貨。2021年9月，秦牛正威在本身的直播間里带貨三場。

加入過《披荆斩棘的姐姐》第一季和第二季的姐姐們，翻红事後，依然参加了抖音直播带貨的大潮中。2021年至今，金莎、程莉莎、孟佳、黄圣依都親身上阵带貨。

當曾的男神、女神纷繁呈現在直播間，操纵本身的明星光环為贩賣额加冕時，必定要承受網友的审阅，乃至蒙受非议。

演員张晨曦在正在播出的《星斗大海》中扮演林逢時一角，從業二十余年的他，由于在直播間看到粉丝评论“晚节不保”而痛楚流涕。

明星直播的世界里，口碑坍塌的例子到處可見。明星直播鼓起時，全國網商就报导，某直播代運營平台花10万坑位费找杨坤带貨，但是只賣了近2万元的產物；21Tech报导，小沈陽直播带貨賣酒，曾只賣出20单，次日另有16单退貨，一名品牌方在报导中直言：“如今請明星直播，的确就是被欺骗。”

仅仅两年的時候，品牌對明星直播變得谨慎翼翼。只剩下一部門消费者，還在明星的煽惑下，抢購着9.9元真假難辨的產物。

直播带貨的門坎其實不低

2020年1月5日，招商證券《直播電商三國杀，從“猫拼狗”到“猫快抖”》的專题陈述指出，直播電商可以到達万亿體量。

彼時，淘寶直播流量的DAU為1200万，電商GMV（商品買賣总额）整年缔造1800亿；快手流量的DAU為1.7亿，電商GMV整年估计400-500亿元；抖音流量的DAU為2.4亿，電商GMV整年估计仅100亿。

大量的用户和强劲的消费能力，讓直播電商披發沉迷人的魅力。

罗永浩恰是看了這份陈述，意想到直播带貨的远景，才選擇在更有潜力的抖音上開启主播之路，而抖音带貨一哥的名号，也證了然罗永浩當初决议的准确性。

图源：新浪微博@罗永浩

為了朋分直播電商的大蛋糕，平台之間的竞争加倍剧烈了。在罗永浩曾看到的那份陈述中，抖音整年電商GMV仅100亿，一年不到的時候里，据晚点LatePost报导，抖音2020年促進约5000亿GMV。如许的成就远远跨越快手，2021上半年，快手的電商GMV仅1096亿。

而在日活方面，2020年抖音DAU已達6亿，讓其它電商平台可望而不成即。操纵短視频吸引粉丝，再将粉丝轉化為直播間的高额数据，抖音成為了浩繁明星的不贰之選。

比起淘寶直播的内卷，明星只要在抖音以明星的身份带貨，再加之根本的主播素養，便能輕鬆上榜。

在10月18日-24日抖音達人带貨周榜中，贾乃亮排名第五，贩賣额超1.1亿，紧随厥後的是朱梓骁，贩賣额8761.2亿，前十名中，除罗永浩外，另有四位明星樂成在榜。而在淘寶，李佳琦和薇娅永久是没法克服的存在。

因而，在天猫618淘寶直播明星榜中排名第13的主持人金星，在9月25日寂静轉战抖音；而排名第五的叶一茜，她的老公田亮已在抖音開启了四場名為“茜挑万選”的直播带貨。

图源：抖音@金星截图

淘寶直播賣力人玄德曾说，“明星是不是能做好直播，要看暗地里是不是有足够專業的團隊，要看他的第100場直播是不是樂成。”而抖音直播間的大部門明星，今朝仍處于三天捕鱼两天晒網的直播状况，勤恳值远远不敷。

9月24日，朱梓骁在“2021抖音電商達人峰會”中演讲到：“直播带貨像拍戏同样，像上综藝同样，對我来讲是一份必要全情投入的事情。”這也反响出大多明星的心態——想演戏、综藝、直播三手抓。

但是，明星直播的問题在于，他們不敷勤恳，不敷投入，更没有能堆集粉丝信赖的專業度。李佳琦和薇娅如许的頭部主播，尚且天天對峙四個小時的直播长度，但在抖音带貨压倒一切的明星贾乃亮、娄藝潇等只連结了每周一次的频率。

最首要的是，他們的口碑度另有待提高。

李佳琦在彭湃的專访中曾分解過本身能成為頭部的缘由，一方面是命運，另外一方面是由于本身的對峙，“我對峙對粉丝賣力任，我對峙對商家賣力任，我也對峙對本身賣力任。對峙下来是我樂成了很是大的一個身分。”

在明星每周一天的直播間里，他們只是忙着使出满身解数涨粉，而輕忽了貨物質量與售後环节。

2020年11月28日，有網友反應在罗永浩直播間賣出的某品牌羊毛衫為赝品，罗永浩在查證後，在不跨越一周的時候里接洽两万消费者舉行了三倍的赔付，這才保住了本身的口碑。

專業的主播晓得口碑的首要性，部門明星却尚未意想到。

李金铭被質疑带貨化名牌包、未补助粉丝六百万後，本人并無親身舉行复兴和报歉，致使這起事務至今依然是一團迷雾。當大量并不是與品牌直接互助的化装品和飾物以低價方法售出，貨源品格没法获得保障并被網友質疑後，明星直播團隊鲜少给出一個说服人心的答复。

在《我就是演員3》中，面临部門藝人的演出，章子怡反問道：“莫非演員是一個最初级的职業嗎？所有人都要来這里分一杯羹！”

如许的反問一样合用于現在的直播带貨。從選品，直播到售後，每环都有很高的准入門坎。

這個門坎，彷佛比做明星要更高一些。

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