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標題: 上海、好莱塢、台北:游族林奇的電影工業全景圖 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-9-1 19:13
標題: 上海、好莱塢、台北:游族林奇的電影工業全景圖
6月的上海，與王长田、于冬同台论道的林奇侃侃而谈，抛出三年内要把片子相干营業做到100亿、回复上海片子的豪言；7月的游族大厦，日本傳奇企業家、索尼前总裁出井伸之加盟游族担當参谋，将他昔時见证索尼并購哥伦比亚、米高梅两家影業公司的贵重履历與林奇分享；8月的好莱塢，洛杉矶日落大道9000号迎来了新住户——游族影業美國公司，随後抛出的YBFF基金和《钢锯岭》项目，讓好莱塢又多了一個叫做林奇的新农户；9月的台北，知名影视人李烈與林奇把手言欢，称“咱们很像在谈母子恋”，但愿能“白头偕老”，经由過程两岸片子人材和文化資本整合开辟大中华甚至全世界市场。

圖1 林奇（右二）在上海片子节上與于冬、王长田等知名影人座谈

从上海到好莱塢再到台北，以不暖和的姿態進入片子圈不到一年的林奇，正在刻画一幅全世界结构的片子工業全景圖。

全世界化的資本设置装备摆设

站到颠峰，才能纵横捭阖。

“對游族来讲，本身站得足够高，才是吸引顶尖團队同咱们互助的最大本钱。”林奇認為，片子是今朝最具影响力的藝术表示情势之一，也是最具市场张力和社會影响力的文化文娛财產，同時更是必要在全世界范畴内设置装备摆设各类資本打造的一個行業。林奇曾在加入當局举行的文化财產论坛時提出，在文化全世界化的布景下，海内企業不单同享全世界的資本、全世界市场，但也面對着来自全世界的竞争敌手的打击。那末，若何得到全世界最佳的資本呢？林奇起首将目光放到了好莱塢。

多年来，中國一線片子公司搞出大量消息做中美合拍片、本钱入股，仍没法扭转好莱塢局外人的身份。而从2014年11月27日建立游族影業起，打造轻迪士尼品牌和互联網生態下的好莱塢式片子工業，就是林奇進军影视業的方针。在频仍拜访美國加州後，林奇熟悉到，打铁还需本身硬，融入好莱塢，必定得創建本身的上風。

2015年8月，游族结合BlissMedia建立基金YooZooBlissFilm Fund，经由過程该基金，游族能同好莱塢IP财產链上游的CAA掮客公司（全世界最大藝人掮客公司）构成长处配合体，進而影响相干好莱塢片子的主創职员设置装备摆设在林奇看来，這一基金将可以高效调動世界文娛行業内本钱、人材與内容等顶级資本构成最有用组合與配比，直接切入好莱塢片子工業焦点。

游族影業與台灣影一建造所的“联婚”，则是林奇又一次将全世界顶尖片子人材收入囊中的首要動作。

圖2 游族影業與台灣影一建造地点台北颁布發表计谋互助

台灣藝人经济盛產顶尖人材，如知名导演李安、侯孝贤、陈铭章，知名音樂人李宗盛、周杰伦等等。對中海内容财產来讲，台灣是一块人材高地，影一建造所作為台灣第一家登录兴柜市场的片子建造公司，其影视建造能力更是代表了台灣的最高程度。而李烈在台灣被封為“亿元票房建造人”，身兼知名演员、制片人、掮客人多重身份的李烈在台灣地域极具号令力，林奇這次获得李烈助阵，几近即是拿下了台灣片子人材市场的半壁河山。

到今朝為止，游族在片子方面已形成為了可谓奢华的片子人材声势：曾执导《風声》《东京审讯》的聞名导演高群书担當首席内容官；曾执导《寻枪》《可可西里》《南京！南京！》的聞名导演陆川與游族计谋互助、优先宣發；聞名演员唐嫣與游族计谋互助，并出演《三体》；聞名音樂人、导演方文山执导游族出品的《仓颉學堂》；聞名悬疑小说家、编剧蔡骏與游族签约互助；聞名科幻小说家、《三体》作者刘慈欣将监制所有游族出品的科幻相干影视作品；代表作《英勇的心》《泰坦尼克号》的美國聞名制片人比尔·麦克尼克授與游族优先投拍权；代表作《泰囧》《煎饼侠》的聞名制片人陈祉希将與游族有片约互助。

追赶片子工業的空想

把握了尺度话语权，就有了成长的底气。

打造好莱塢式的片子工業，一向是林奇的空想。在“全國英雄入我彀中矣”的同時，林奇對若何應用阐扬這些优拐杖隨身椅,异資本的能量也有清楚的熟悉。他在業内首提影游联動模式，以此為尺度動员片子、游戏等相干财產，意在打造一個贸易逻辑清楚、财產结构公道、增加潜力庞大的泛文娛生態圈。

中國片子跟好莱塢式片子工業的差距重要在人材培育、脚本產出、掮客系统和大数据發掘四個方面。票房东要靠几位名导演和名演员支持；几近没有以此為生的專業的脚本撰写人，致使片子脚本粗拙、内容枯竭；缺乏所谓的“攒局人”作為專業的創意辦理者，同時又是人材的掮客人；與片子观众阔别，缺乏與粉丝的互動。林奇曾去好莱塢考查片子工業的各個环节，發明好莱塢的片子财產链有几环在中國事缺失的，“為甚麼好莱塢會有完片保险公司，中國為甚麼没有？它的CAA（立异藝术家掮客公司）如许的藝人掮客公司為甚麼是跟六大影業公司對着干的？為甚麼反垄断法在這里是起感化的？法令、系统、轨制、财產链這几者之間的瓜葛是甚麼？咱们先要搞大白，這是条件。”

圖3 游族影鐵皮屋,業美國公司座落于洛杉矶日落大道9000号

中國片子财產模式多元化变化，才能从底子上扩容财產范围，這才是互联網企業圖谋片子财產的底子。在林奇看来，傳统影视财產未能與其他范畴开展有用交融，行業利润過分依靠票房收入，单一的贸易模式极大限定了IP培育與品牌打造。而互联網的参與，从本色上冲破了跨界联動的壁垒。林奇的设法是，第一步接轨美國好莱塢的多元模式，将收入来历从片子票房扩大至互联網產物、海外及IP授权，并定下各占收入三分之一的方针。

中國片子同好莱塢在财產情况上的庞大差距，包含有限的体系体例性身分束缚、金融保险系统缺失和歧视IP贸易化开辟三点。此中，关头性的IP贸易化有好莱塢為鉴，好比好莱塢基于IP贸易化，改编、衍生品等版权收入一般可以看齐票房。

對此，林奇提出“热点IP+粉丝片子+游戏联動”的影游联動模式，以此作為IP贸易化的底子模式。游戏與影视是海内大文化财產中体量最大且最活泼的范畴，2014年中國游戏财產范围1144.8亿，用户数目超5亿人；中國影视财產296亿元，累计观影人次达8.3亿。从游戏跨界到片子的林奇，對游戏的超强吸金能力深有领會。在游戏中，用户投入几十万買件设备、升品级都是常有的事变。此外一方面，相對付影视作品，游戏的可延续時候更长，乃至没有“剧终”可言，并且已支出大量時候和款项本钱的玩家也會根基被锁定。

現在影游联動已成為海内文化文娛企業争相追赶的标的目的，但林奇其实不介怀他人来复制影游联動，决议這一模式成败的关头，在于能不克不及打造真实的优异ＩＰ。

大IP是一切的焦点

决议成败的关头，仍是内容。對付游族来讲，就是IP。

以《三体》為冲破口進军影视業，是游族收集“大IP计谋”极其首要的一环。林奇曾说：“游戏干砸了，3-5個礼拜便可以规复，片子干砸了3-5個月便可以缓過来，若是把雷同《三体》如许的IP干砸了，我可能要背一生的骂名。”現在，他的目光已远远超出了《三体》，《钢锯岭》、《恩佐·法拉利》這些更具世界级影响力的大片、大IP也被他收入囊中。

圖4 游族影業巨大的IP项目储蓄

林奇最早选择的计谋是在全世界范畴内结构泛科幻IP。他認為，游族科幻类高文在互联網弄法與全世界化协作下，将观众、玩家與粉丝群体互相交融，以影游联動為先导，延续在動画、網剧、音樂、综藝、周邊、線下主题餐厅等渠道沉淀，直到到达经典高度。游族的IP辦理工程正从打造单個科幻IP，向培育泛科幻IP集群進级，以《三体》、《女牙周炎牙膏,神同盟》為首打造國產科幻IP复活態，游戏與影视财產范围也将迎来周全扩容。

IP片子除系列化打造外，还必要垂直跨界来晋升贸易价值。業内助士称，优良IP的变現進程是一個文化财產链领悟的進程，當一個IP在一個范畴突起後，必要衍生到其他范畴晋升贸易价值，如许颠末屡次創作後成长成IP系统，从一個品牌成长成一個品牌集群。

好莱塢是全世界最大的IP工场，可是即使强如迪士尼，它也不會独有全财產链，而是选择调集细分范畴的最上風資本，经由過程IP授权来实現IP產物多元化和财產化结构。“游族也同样，咱们免费开放《三体》IP互助，就是想把单個IP運作成长成一個财產化观点，吸引分歧團队、品牌介入進来，一块兒将原生IP推向公共市场，同時同享真实的IP盈利。”林奇但愿用《三体》如许一個世界级作品去整合全世界最佳的資本，他要拍出最佳的片子，要改编片子成為最佳的游戏，同時也愿意把《三体》的IP拿出来，免费提供應全世界范畴内最有至心、最有气力的團队去做游戏，研策動画、话剧等一系列產物。

林奇暗示，环抱IP為焦点聚合產物及資本，打造系列文化產物，多角度塑造其实不断晋升IP，终极成為耳熟能详的经典故事。在他刻画的片子工業全景圖中，游族将来會环抱游戏、影游联動、系列片子三种形態，在全世界范畴内结构片子工業，打造一個不乱的影游闭环，全力输出大IP。

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