热點聚焦:網络明星舆情話題的發酵及原因分析

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近年来，網上涉明星的話題频频激起舆論關注，并且其影响力也不再局限于傳便秘治療,統的娱樂圈，而是呈現出更大的公共属性，愈新屋通水管,来愈具有舆情的特征。換言之，明星舆情話題已成為采集舆論場的重要组成部分。

　　明星舆情話題的發酵特點

一方面，作為一类热點話題，明星舆情話題的發酵符合一般的热點話題發酵規律；此除腳臭噴霧,外一方面，由于明星的出格性，網上明星舆情話題的發酵又有着自己的特點。

娱樂圈話題大眾生活化。明星舆情話題與娱樂圈有着天然的联系，娱樂圈的吸睛效應也是明星舆情事件發酵的底子。明星舆情話題超出“八卦”，而是更具“舆情”特征，一個重要原因就是娱樂圈與大眾生活圈界限的模糊和两者之間加倍深入的互動。文章出軌事件曝光後，马伊琍回應“且行且爱護”，激起造句风潮，并成為2014年采集年度热词之一。在采集造星风靡的當下，明星生活的去魅和人人皆有可能出名的各种選秀場，也拉近了明星與大眾的距離，明星的相關話題也就更接地气，更具生活气息。而更接地气的特點無疑又构成了明星舆情話題的公共底子，敦促该話題深入發酵。

明星的關注度是敦促舆情發酵的重要成分之一。一起舆情事件的走热，與網民的關注度慎密密切相關，這灰指甲治療專用藥,是明星舆情話題的天然優势。王寶强離异能组成舆論“风波”，關键较着不在“離异”(當然這才是網民關注地址)，而在“王寶强”。正是“王寶强”的明星效應，使其“離异”才具有了不同于普通網民離异的標杆意义，與此围绕“離异”的相關谈判才具有更多的公共意义。此外，袁立公益宣傳、黄海波嫖娼事件等激起舆論關注，较着新店汽車借款 ,也和袁立、黄海波等明星身份有關。

强大的粉丝動員能力及粉丝“護主”参與。與一般的舆情話題發酵不同，明星舆情話題的發酵經常伴随着粉丝参與。與一般的網民谈判對比，粉丝参與更加注重明星而不是事件本身，從而呈現出加倍情傳染感動的特點。“何炅吃空饷”事件發生後，曝光该事件的北外副教授乔木，在近两周内遭到眾多網友詈骂、攻击和人身威胁，手機、邮箱、微信、女儿照片等個人隐私被網友颁灰指甲修復液,布，微博“私信收了280页”。粉丝“護主”行為不单在線上，而且還會耽误到線下消脹氣方法推薦，。王寶强颁布離异声明後，自称其邻居的@芒果松布尔说其“太不男人”而被粉丝人肉，短短两天内就接到上百個骚扰電話。

娱樂报道的“擦邊球”效應放大敏感話題。從采集治理的角度看，與一般的動静报道對比，娱樂报道有着更大的尺度。對于一些與明星相涉的敏感事件，在主流媒體關注缺位的情况下，商業網站的娱樂报道就有可能發挥舆論主力的傳染感動。2013年2月，李某某强奸案發生後，主流媒體并未举辦過度專注的报道。可是，该案却长年保持在较高的热度，最终發酵成為一起典型的社會性公共事件，與腾訊、新浪等門户網站娱樂频道的报道不無關系。

明星從個人被動卷入到主動介入。從時辰上看，在早期的明星舆情話題中，明星經常是被围观和争议的东西，比如明星吸毒、明星代言等事件，明星都是以公共人物的形象接收舆論拷問的。而在黄渤微博吐槽一次性筷子、孙俪發微博控诉扰民等事件中，明星主動设置公共议題的特點则比较突出。明星作為公眾關注點，是采集舆論場极其寶贵的注意力本錢。随着網民特别是明星权利意識的持续高涨，明星很可能會更加自觉地利用和斥地這一注意力本錢，以更加主動的姿態介入公共事件。

　　明星舆情話題何以如此被關注

小到個人節操、家庭伦理，大到社會公共议題與國家治理，明星舆情話題几乎涵盖社會各個方面，说是采集舆論場的组成部分，名副其實。那麼，原本集中在“娱樂圈”的八卦話題，缘何會在全社會层面组成热點，從而呈現出更多的“公共”價值與意义？

粉丝效應+社會痛點撬動舆論能量。在“注意力”格外受關注的當下采集舆論場，具备万千粉丝的明星自然不會缺席。大而言之，采集舆論場的“明星效應”是明星舆情事件的天然優势，有助于事件激起公眾關注進而成為公共议題。當然，明星舆情事件從娱樂性公共事件向社會性公共事件跃升，還需要契合社會痛點。從一系列明星舆情事件来看，不論是涉及家庭伦理的各种结婚離异风波，還是触及社會合理的李某某强奸案、公民信息泄漏事件，還有涉及社會民生的李冰冰點赞祖國醫護风波等，背後都有社會遍及存在的痛點。在明星舆情事件中，基于庞大的粉丝群，明星的遭際或辞吐經常能激起舆論火花，從而被赋予了更多的社會意义，成為明星舆情事件走热的重要条件。

峻厉议題的低門槛與娱樂化，成為明星舆情話題走热的重要原因。互联網時代，特别是社交媒體時代，去中心化风靡，人人都有發話器，人人皆可议國事。而且，在人们加倍關注的公共谈判中，傳統的峻厉話題垂垂讓位于個人的泛泛生活，對峻厉议題的娱樂化解读一样成磁石推拿毯,為不少網民举辦公共谈判的重要法子。两會之際，媒體對明星委員的關注，正是這种受眾导向的功效。在全民议政時代，一些明星频频触及敏感話題，不少網民也借機展示自己的存在感。比如赵雅芝爱國辞吐、袁立公益宣傳、赵薇戴立忍事件等，均激起了大量網民宣泄式的参與，甚至在網上组成對峙態势。與公权力相關的黄渤吐槽一次性筷子、黄海波嫖娼、法律規定明星代場中投注時間，言责任、孙俪微博维权等事件，也在舆論場也显現了網民站队效應。值得注意的是，一些敏感公共話題难以經過進程正常門路予以谈判，經常也會使娱樂這种“擦邊球&r除膠噴劑,dquo;式的狭小表达空間更加受到關注。

社會力量的壮大是明星舆情話題走热的根底背景。采集舆論的勃兴是社會力量壮大的一個標識表記標帜，而明星舆情話題無疑是采集舆論勃兴的一部分。明星群體本是社會的一部分，與社會的其他群體發生着慎密密切的联系。全数社會权利意識的提升，是社會力量壮大的暗示，會影响到社會所有群體，明星群體自然也不例外。從明星舆情話題来看，當下明星的社會形象早已不再局限于“被赋予”的道德形象和社會树范傳染感動，而是有了加倍丰富的内涵。明星们不单主動参與社會公益古迹，還會积极参與到公共話題的谈判，甚至主動设置议題，發挥自己的影响力。從被塑造到主動构建，明星不再只是一個歌手或演員，更是社會志愿者、社會慈善家、舆論場的批评建言者、投資人等，社會形象已呈多元化態势。廣大明星從单一的职業身份到多重的社會身份，既是社會力量壮大的反响，又在一定程度上促成為了社會力量的壮大。