疫情催生多元化线上娛樂 網络平台搅热在线文娛市場

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原题目 疫情催生多元化线上文娛勾當，互联網平台搅热在线娛樂市場

记者 佘晓晨

2020酵素梅子,年以来，受疫情影响，很多线下勾當没法举行，反而讓互联網平台推出的云看展、云蹦迪、云逛街，成為一種新的文娛糊口方法。

艾瑞咨询数据顯示，2019年第四時度中國互联網娛樂市場范围跨越1000亿元，同比增加16.9%。本年4月13日，《上海市促成在线新經濟成长举措方案（2020-2022年）》指出，12大在线新經濟財產将迎来政策盈利，這傍邊就包含在线娛樂行電動腰部按摩器,業。

视频網站是在线娛樂的首要阵地之一。作為具有跨越1亿用户的弹幕视频網站，哔哩哔哩（下称“B站”）今朝的内容包含视频、遊戲、直播、告白、漫画等。B站副董事长兼COO李旎曾暗示，中國的Z世代（即1990-2000年诞生的人）是重塑和扭轉中國数字娛樂市場的重要气力，估计到2020年，Z世代将進献中國在线娛樂市場消费的62%。

是以，B站對准年青人，不竭丰硕版权内容。以动画范畴為例，截至今朝，B站累计出品88部國產原創动画，投資16個創作團队和公司，介入建造45部日本动画，占日今年產量30%。近日，B站和索尼音樂告竣计谋互助，规划增长更多音樂内容。

與此同時，B站的成长標的目的也趋于多元化，除文娛内容，文化教诲同样成為近两年平台的热點品類。疫情時代，B站作為上法令紋貼,海市教委指定的收集進修平台之一，為中小學生供给大量免费课程。現實上，在客岁年末，B站就開启了付费教诲產物哔哩哔哩讲堂的内测，今朝已有300多所高校入驻B站。

就内容社區平台小红书而言，疫情催生了平台内容的多样化，娛樂、休闲内容增加敏捷。疫情時代，美食、文化文娛、活动健身、醫疗康健和教诲成為新增公布量至多的品類。此中，美食物類消费DAU一度跨越美妆，成為站内第一大垂直品類。

除内容上的拓展，這些互联網平台也起頭注意情势上的立异，以丰硕在线娛樂勾當。

本年疫情時代，B站和音樂機構摩登天空互助展開了线上音樂節“宅草莓”，多量歌手入驻B站，用线上的情势開展表演。一名樂迷奉告界面消息，B站的弹幕情势讓旁觀進程有互动交换的结果，有助于营建线上表演的空气。

一样采纳直播情势丰硕线上内容的小红书，從平台长于的糊口方法入手，展開了一系列勾當。3月20日，小红书结合TeamLab無界上海、木木美術馆、上海K11等美術馆举行“云看展”勾當。小红书数据顯示，介入“云逛展”勾當用户跨越20万人。据领會，上海K11美術馆估计在4月中下旬展開直播，為线下看展预热。

而作為音频内容平台的喜马拉雅则把线下空間直接搬到了线上。一季度以来，天下已有100多家博物馆在喜马拉雅開设電台，今朝平台正在继续约請天下博物馆、藝術馆入驻，打造“有声博物馆”。

喜马拉雅開創人兼联席CEO余建军認為，一方面，受疫情影响，“宅家”成為用户的糊口常态，线上文娛及在线進修需求增长，在线音频平台的流量也随之上升。另外一方面，受线下勾當的限定，愈来愈多機谈判小我参加到音频生态經濟体中。

据领會，喜马拉雅本年一季度营收增加32%。截至2月尾，喜马拉雅抗疫相干内容总播放量已跨越7亿，有声书、音樂類等文娛休闲内容播放量增加顯著，亲子儿童内容日均播放量比客岁春節增加了128%。

現實上，這些互联網平台在為本身吸援用户的同時，也将内容和當地糊口相連系，将线上流量轉化成新經濟。

以小红书為例，本年以来，小红书以糊口方法為主题開展了一系列直播勾當。3月中旬，小红书结合OPS、一木家、铁手咖啡等10多家上海咖啡馆展開“手邊的咖啡舆圖”话题勾當，此中4家咖啡馆介入了在线直播，經由過程线上互动交换的方法拉近用户與咖啡馆的間隔。

小红书方面暗示，勾當以後，平台内咖啡打卡的条记量有了较着增加，将来他们還将继续上线此類话题，拉动线下消费的信念和踊跃性。

别的，以在线娛樂為中間，互联網平台的内容對都會經濟和財產成长均發生促成感化。

余建军認為，新經濟必要有增加點，而挖掘用户新場景，就是最首要的增加點。從這一角度动身，喜马拉雅将线上内容和线下的場景相連系，推出线下“有声藏书楼”，别的還推出了“朗诵亭”，组成為了“喜马拉雅有声都會解决方案”，方针是助力都會的大眾文化辦事進级。据B站先容，近两年来，环抱数字文化財產，B站已吸引多达17家上下流企業會聚上海。