湖南卫视综艺之变:當娛樂大台不再娛樂
從今朝颁布的信息来看，這档由快本演变而来的新节目将由快活大本营刘伟事情室和刘創建事情室结合操刀，内容翻新，《快活大本营》這個持续了二十多年的名字也许均可能再也不保存。而和快本一块兒，leo官網,曾以“文娛立台”不计谋，长時候盘踞處所台领頭羊职位地方的湖南卫视也走向变局。
從“快活”到“芳华”，
湖南卫视的综艺之变
变革早已起頭。
玄月底，《快活大本营》无穷期停播的動静忽然在網上傳開，國庆以後，更有網友發明在湖南卫视官方網站的“收视指南”中，原定播出《快活大本营》的時候段換成不了電视剧。
图源：云合数据
一時候，各類傳言甚嚣尘上。湖南卫视官方微博在當天發文否定了“无穷期停播”，称《快活大本营》将進级改版，同時另外一档通例综艺《每天向上》也會加倍聚焦傳统文化、文化交換和科技科教等主题。
图源：微博
王牌综艺的变化，也显現出湖南卫视從文娛转向人文的综艺转型趋向。
直接反應這一变革的是標语的更新。本年9月30号，湖南卫视正式启用了全新標语“芳华中國”，称要“以芳华之姿引领期間风俗，以芳华之我會聚芳华气力”。
而在此以前，從2004到2020，“快活中國”的標语已沿用了近十七年。
变化也详细地落到了节目上。今朝湖南卫视在播的几档节目，有不平凡人完故意愿的《今天你也辛劳了》，回访消息人物的《再次见到你》，致敬楷模的音樂节目《向你致敬》，和開着大篷車到天下各地和人们一块兒唱歌的《欢唱大篷車》······除户外音樂综艺《韶光音樂會》以外，几近都因此素人作不主角的节目，和其他调集了很多人气明星的综艺比拟，算不上“星光熠熠”。
节目標關頭词也多集中于人文關切和公益，连汪涵介入的便當店谋划真人秀《云上的小店》都做成不了村落振兴的主题，布满了正能量。
而從招商會公布的综艺片单来看，如许的变革趋向也會持续。
片单的十档节目里，有一半是已有节目標续篇。《快活大本营》的改版方案中将节目標價值观界说不“以艺服人，以能動听”，還参加了虚拟主持人小漾；《每天向上》重回周五档，节目内容也更注意青年、文化和公益。
除两档通例综艺外，被公然的综N代别離是《中餐厅》《憧憬的糊口》和《跳舞风暴》。
而五档新节目也称得上“正能量满满”，谋划類综艺選擇了婚庆做暗语，音樂類综艺向國风主题挨近，竞演類综艺另辟門路從文學入手，跟從時下风行做起了脱口秀，别的湖南卫视還重启了《真正男人汉》系列，做起了救火員主题的《猛火大志》。
节目標主题都在成心識地更注意文化性和公益性，比拟本年4月湖南卫视在春夏迎新會上公布的综艺，文娛性用“大大削弱”来形容也不算過度。
图源：收集
变革固然是灵敏嗅觉的表現。在招商會统一天，上海、江苏、浙江、湖南四省市電视台被廣電总局就卫视节目存在的過分文娛化問题举行了约谈。
图源：收集
而在更早的几天，廣電总局公布的《播送電视和收集视听“十四五”成长计划》中也明白提出，播送電视节目要掌控“公益、文化、原創”標的目的，表現中國特点、中國气概和中國派頭。
图源：國度播送電视总局
作不走在天下前列的處所卫视，湖南在相應政策方面一向连结着踊跃性。但今朝就播出结果和反馈来看，没那末踊跃。
和同類型综艺《咱们的歌第三季》比拟，新上线的音樂综艺《韶光音樂會》同期全網有用正片播放量只有前者的四分之一。從云合数据的電视综艺霸屏榜来看，第四時度的几档周小节目最高排名仅到第三位。
從文娛到文化，综艺大台的职位地方可否保住還未可知。
“文娛立台”，曾光辉
有很长一段時候，湖南卫视都被称作是海内综艺的天花板。
通例综艺节目里，由何炅、汪涵别離带队主持的《快活大本营》和《每天向上》曾是很多艺人排着队想上的王牌节目。
在電视综艺范畴，它老是阿谁先吃螃蟹的人。偶像選秀在本年走到尾声，而早在2004年，在天下范畴内掀起第一波選秀高潮的恰是湖南台的《超等女声》。有了最初的铺垫，第二届超女更是显現燎原之势，在阿谁年月，总决赛短信投票数目到達了百万级。
“先”是上风，“全”更是亮点，几近各個综艺類型湖南卫视都有讓人印象深入的作品。
在現在各家卫视剧烈竞争的音樂综艺市場，湖南卫视推出的《我是歌手》系列曾吸引多量存眷，是很多听眾心中的“白月光”；親子综艺固然近几年由于未成年明星後代禁令鸣金收兵，但《爸爸去哪兒》系列一向都是同類型的佼佼者；而观光真人秀范畴，《花兒與少年第二季》更是被称作“神综”，還是以在收集衍生出了一門“花學”。
图源：收集
而湖南卫视综艺的壮大造星能力，也一度讓其他卫视瞠乎其後。
超女快男系列举行了近十年，李宇春、张杰、华晨宇等選手從赛場走向公共，至今活泼在华语樂坛；《歌手》系列讓林志炫、黄绮珊等很多寂静已久的艺人重获注视，也帮忙邓紫棋、迪玛希等复活代最快地晋升了國民認知度；就连以音樂剧不暗语的小眾综艺《声入人心》，也讓周深、郑云龙、阿云嘎等很多音樂剧演員走到了公共眼前。
案牍、舞美、後期······“芒果出品”曾代表着對细节品格的把控，幕後團队更是功不成没。建造超女快男的龙丹妮有了“選秀教母”的名号，吴梦知還被網友称作“百万案牍”，另有长于做音综的洪涛······节目標火爆也讓节目建造人申明鹊起，湖南卫视還曾被戏称不“電视界的黄埔军校”。
在成长最佳的時代，湖南卫视還靠着自有综艺的版权把方才出生避世的芒果TV生生育了起来，台網节目建造團队的買通也讓它敏捷發展不一個成熟的视频平台。
据芒果超媒季度陈述，2021前三季度，芒果TV的互联網视频营業连结稳健增加，實現業務收入87.82亿元，同比增加33.24%。
“文娛立台”，不是说说罢了。
领先职位地方再也不，
湖南卫视何去何從？
虽有過“黄金年月”，但咱们也能较着感受到湖南卫视再也不是阿谁一家独大的霸主。
按照云合数据统计，湖南卫视近几年来在電视综艺霸屏榜的最高排名仅不第四。
這此中固然有竞争敌手正在壮大起来的缘由，以往减色的其他频道原本就由于地區存在各項上风，可以或许吸惹人才把综艺這個缺口填上，浙江卫视的《奔驰吧兄弟》和东方卫视的《极限挑战》播出以後，都在市場上引發了杰出反應。
制播分手模式的推廣讓電视台找“外助”更便利，業内着名的节目建造公司灿星就和多家電视台连结杰出的互助瓜葛，《中國好声音》即是由灿星和浙江卫视协力打造。
湖南卫视引觉得傲的便宜综艺上风差距不竭被拉窄，建造團队的频仍出走也无异因而釜底抽薪。現在各大视频平台的综艺建造團队，有很多都是曾在马栏山摸爬滚打過的電视湘军。
立异性不足的問题也亟待解决。不但是湖南卫视，今朝海内的综艺市場有很多項目都布满了“鉴戒”的象征，能從海外找到對應的“原型”，彻底原創的優良节目少之又少。而综N代系列常常還连換汤不換藥的步伐也懒得举行，和前作比拟可贵看到冲破。
更首要的是，湖南卫视的综艺口碑也大不如前。
在很多观眾内心，“撕逼炒作”是芒果台的一大特点。
電视剧的狗血剧情會带涨收视率，放大冲突，制造节目標戏剧性则是综艺習用手腕，從包小松差点兒由于曾轶可斗气退出快女评委，到花少2進献了金句“上一季的人都正常”的不難拷問，抓马情节在湖南卫视的综艺节目里家常便饭。
而過分文娛带来的後果之電動腰部按摩器,一是凭借流量明星。湖南卫视长于造星，更长于操纵明星，建造團队器重明星声势，習酵素產品,气從明星身上發掘话题，反而轻易少了對节目内容的打磨。一個典范的例子就是停播整改的《快活大本营》，每周六招集各路明星也拯救不了這档國民综艺变成“粉丝定制节目”的颓势，而主打治愈系的慢综艺《憧憬的糊口》也由于塞入各類流量明星而被清洗馬桶產品,观眾诟病過。
惯性所趋，即便有過新测验考試，节目也很轻易被“重拾文娛初心”。前几年湖南卫视已在打造一些减弱文娛性的节目，《声临其境》《声入人心》都曾是冲破局限後出生的優良作品，但從播放量和评分環境来看，续作远不如第一季。
上半年重磅回归的笑剧综艺IP《百变大咖秀》也没能获得料想中的樂成，讓观眾直呼：“爷的芳华回不来了。”
图源：豆瓣
更首要的是，近两年来的频仍爆雷更是增长了公共恶感。
客岁，台里培育的复活代主持人接连被爆违规举動，當家主持何炅也被收禮事務影响，快本节目组也由于饭圈應援事務成不眾矢之的，讓湖南卫视的公共印象延续下跌。
而本年八月，湖南卫视由于文娛圈负面消息公布了一份许诺书，不到半月主持人錢枫就卷入了性侵事務中，佳宾、主持人接连被爆失德违法等举動，观眾不禁得對它的“背调”能力暗示質疑，湖南卫视的招牌也蒙上一层暗影。
近20年前，湖南卫视率先变化，寄托文娛立台。它曾光辉過，也履歷反噬，被别人迎頭遇上。
與此同時，網综的蓬勃發展讓观眾有了更多選擇，日渐收紧的標准也讓電视综艺的成长空間更被紧缩。電视台斟酌的事变從若何把握观眾的遥控器，酿成了若何讓观眾拿起遥控器。
這一次大马金刀的变化，不单是湖南卫视對新期間HOYA娛樂城，内容價值导向的逢迎，是它想在综艺市場重夺第一的弯道突袭，可能也是傳统電视台是面临網生内容的一次自救。
仍然争先走入变局的湖南卫视，又會留下怎麼的履歷和教训？
頁:
[1]