“過度娛樂化”,湖南卫视如何“娛樂立台”?
湖南卫视，正在履歷艰屯之際。10月29日，《人民日报》等官方媒體發文称，中心鼓吹部、國度廣電总局就卫视节目存在過分文娛化等問题，對上海、江苏、浙江、湖南播送電视台举行约谈。
不久以前，湖南卫视的老牌节目《快活大本营》方才“進级改版”，自9月25日中藥，起，這档播出了20余年的國民综艺已持续停更一個月。
“過分文娛化”其實不是湖南卫视碰到的第一遭，2017年它就曾被责令整改，《爸爸去哪兒》由于過分消费明星後代直接被廣電总局叫停。
早在2004年第一届超女以後，湖南卫视带着“快活中國”的slogan率先跑步進入文娛化期間，用明星综艺、選秀、偶像剧，并吞了中國度庭遥控器近20年。
1994年元旦，第一批获准上星的省级電视台就要開播，只能看當地台和中心台的日子宣布竣事，這也象征着，中國電视行将迎来竞争的期間。
在阿谁文娛匮乏，没有WIFI的年份，各省卫视就像今天的“優爱腾”同样，使出满身解数。而阿谁時辰的魏文彬，急不成待地想讓天下人民看他做的電视节目。
早在前一年的8月，他就带着省委副布告跑到马栏山看园地。面前一片空阔，布告問：“文彬，這麼一大片（2000亩），你到底想要哪一块？”
他答：“我全要。”
那一年，43岁的魏文彬身兼湖南省播送電视厅党组布告、湖南省播送電视厅厅长、湖南電视台台长三個职位。他的款式，决议了這個庞大要系的上限。
早在1996年，湖南電视台就起頭上市融資，两年後，马栏山上已建起了世界之窗、廣電中間，和天下范围最大的影视財產园。這個第一期就投入2.25亿，耗時四年的庞大工程，在那時看来其實有些猖獗，制作進程還被魏文彬拍成不了一部記载片，名不《超過》。
電视荧幕上，1997年7月11日《快活大本营》正式播出，湖南卫视敏捷解脱了“农夫频道”的旧气質，治療雞眼,成不阿谁年月時尚的代名词，乃至北京火車站都有小酒店举着“本店可以收看湖南卫视”的牌子招揽主顾。厥後，谢娜在节目中常常自称“马兰坡坡姐”，江湖中也起頭有了马兰坡的傳说。
這一切除魏文彬本身的能力，還要靠他的一名得力助手。用他本身的话说，筛選這位助手的進程是一場“冒险”。
1994年10月，湖南電视台在黄金時段频频播放了一则雇用缘由：湖南省播送電视厅行将開辦湖南經濟電视台，面向全省雇用台长。颠末层层稽核，11小我進入了最後的竞聘演讲。所有人傍邊，最拘束羞怯，行政级别也最低的科级干部欧阳常林，被選了。
那時人们對欧阳常林的印象還只有《小背篓》，這首湘西歌曲被宋祖英一唱成名，欧阳常林是它的词曲作者。除蟎淨膚皂，他是一個文化人，也是晓得市場遊戲法则的商人。
不了获得琼瑶作品在大陸地域的版权，欧阳常林曾從從湖北追到桂林，又追到昆明，终极用至心取患了琼瑶的信赖。厥後年复一年重播的《還珠格格》片頭中，出品人一栏就写着他的名字。
魏文彬内心，欧阳常林是這個位置的不贰人選，上任後几近讓他自由阐扬，副台长都不给他派一個。而湖南經视也成了欧阳常林最佳的“练手”舞台。
當時電视节目標門坎其實不高，观眾很轻易買账。欧阳常林感觉，7、八十年月的電视节目太“严厉”了，做治療靜脈曲張，伤了，他刻意走向此外一条路：文娛。
在文娛化上，播送是走在電视前面的前驱。
那時播送電台的文娛节目十分火爆，《歌手》导演洪涛就曾是播送节目《金曲排行榜》的王牌主播。一個主持人，一個佳宾，透過電波就可以俘获观眾，這對严厉的電视节目来讲是没法想象的。
欧阳常林從電台選了一個叫范军的人，另有那時在廣东某县级電视台做节目主持人的小密斯——往後的“選秀教母”龙丹妮。
他像一個“星探”同样，在北京播送學院的核桃林内里蹲守了七八天，察看来交往往的學生，就不了给一档消息节目選两個形象合适的主持人。
1996年1月，欧阳常林率领他選出的人材，做出了經视的第一档综艺节目《荣幸3721》，一個连系明星、遊戲等環节的文娛节目，每周六晚八点播出，第一期的主持人是龙丹妮。那時节目標剧组里另有一個剧務，資格很浅但颇有野心，也很聪慧，他就是汪涵。
《荣幸3721》的顺遂走红，给了总台不少開导，那時台里风行的一句话是：“經视想点子，卫视捡漏子。”湖南卫视的《快活大本营》就是第二年推出的同類节目，两個节目也曾相互厮杀過。
1997年，經视又做了一档《真情對對碰》，從這個节目起頭，汪涵走上了前台。又過了一年爱情节目《玫瑰之约》也上线了，這档爱情综艺早了《非诚勿扰》十多年。
各類综艺节目愈来愈红火，欧阳常林决议“将文娛举行到底”。湖南台一下展示出和此外卫视分歧的清奇气概，那時的消息主播宋一平说，湖南人真是挺奇异的，魏文彬和欧阳常林乍一看挺“土”，但玩兒的满是“洋的”。
跟着經视愈来愈风生水起，魏文彬的规划也露出了另外一半，他想用經视這個新台里由欧阳常林打造的“小SEO排名,分队”，去刺激湖南卫视這個老團队，2001年，魏文彬把他從經视调到了卫视，一年後，曾的“助手”欧阳常林，成了湖南電视总台台长。
2004年，湖南卫视找到了“快活中國”這必定位。也在這一年，《超等女声》掀起了海内的選秀风潮。2005年的第二届《超等女声》影响力到達最大，无数人發着一元一条的投票短信，不超等女声的空想進献着热忱和泪水。
創造這個傳说的關頭人物，有龙丹妮一個。
在主持了《荣幸3721》以後，龙丹妮起頭转到幕後，成不台里最年青的节目建造人，在阿谁時代，她做過不少那時看来十分前锋的节目，好比名不《天使爱漂亮丽》的整容真人秀，全程播出選手们整容的進程。
《超等女声》的建造人其實不是龙丹妮，但很多創意都来自她曩昔策動過的节目，情势上鉴戒了她2003年建造的選美類节目《绝對汉子》，而角逐中的PK、短信投票等模式也是来自于她2004年建造的《明星學院》。
李宇春、周笔畅、张靓颖三强對决的時刻，收视率一度到達了49%。依照人数计较跨越了2.8亿。
2005年的《超等女声》给湖南台带来了4000万的收益，建造團队得到了巨额奖金，但龙丹妮却没获得任何嘉奖。2006年，出走的龙丹妮带着本身的團队去了东方卫视，而且做出了在那時可以與《超等女声》對抗的节目《加油！好男兒》。
终极，龙丹妮被追了回来，被录用不湖南卫视的副总编纂，魏文彬几近走到哪都要带着她。厥後的《快活男声》中，她如愿以偿地成了总导演。
2008年，龙丹妮成不湖南廣電團體旗下天娛公司总司理，正式得到了“選秀教母” 的名号。
“快女”“快男”在那几年里一届又一届地举行。海選成了节目標看点之一，去菜市場買菜的大妈一時鼓起，就拐進演播室唱一首，然後回家继续做饭。昔時的评委之1、太合麦田的企划总监詹华對一名選手说：“密斯，你音准有問题。”對方不睬解，另外一個评委夏青翻译说：“跑调了。”女生白了一眼说：“你才跑调呢！”
如许的選秀热，引来了其他電视台的仿照，也引来了一系列問题，2011年快女决赛夜，乃至呈現了粉丝斗殴的排場。在大大都观眾眼中，湖南卫视成了“文娛台”、“爱情台”，質疑声不竭。廣電总局加大了對選秀類节目標规范力度，出台一系列划定，好比選手必需年满十八岁，赛程不得跨越两個半月，天下的選秀节目在黄金档内不克不及跨越三個等等。
選秀進入障碍，2013年，湖南卫视在一年内推出两档征象级节目，《我是歌手》和《爸爸去哪兒》。但在2017年，湖南卫视被廣電总局請求整改，《爸爸去哪兒》因過分消费明星後代、晦气于青少年發展而直接被叫停。
“文娛立台”的湖南卫视频频因“過分文娛”被叫停，而跟着互联網的鼓起，更大的打击正在到来。
曾建造了不少傳奇节目標建造人，被各大互联網公司大范围地挖角。2015年，《爸爸去哪兒》总导演谢涤葵離任後加盟皙悦傳媒；2017年，龙丹妮辞去芒果傳媒有限公司副总司理、上海天娛傳媒有限公司总裁职務，創建哇唧唧哇并建造了《嫡之子》；2018年，《我是歌手》制片人都艳成不腾讯《缔造101》的制片人……
這两年《披荆斩棘的姐姐》《乘风破浪的哥哥》以後，湖南卫视彷佛又喘了一口吻。但作不一家卫视频道，他们的文娛，始终必要“鸿沟”。
上世纪八十年月，電视仍是人们普通糊口中的美美梦想。而在文娛无孔不入的今天，文娛致死已成了新的發急。只在回想中隐约記得，十几年前总在爸妈看抗日剧的時辰，不由得想把台调回到湖南卫视。
参考資料：
1.《解码電视湘军》 杨晓凌，中國傳媒大學出书社
2.《媒體交融的芒果實践陈述》 吕焕斌，中信出书社
3.《谢涤葵 電视人的運气在观眾手里》 ，南邊人物周刊
4.《曾千里追琼瑶 欧阳常林：公共文娛公共》， 中國消息周刊
頁:
[1]